O Crescimento da Maquiagem Infantil no Brasil: Segurança e Diversão

Nos últimos anos, o mercado de cosméticos tem se diversificado, e um dos segmentos que chamou a atenção é o de maquiagem infantil. Empresas tradicionais e novas marcas têm investido em produtos que não apenas garantem segurança, mas também oferecem uma experiência lúdica para as crianças.

A dermatologista baiana Camila Meccia se deparou com um desafio recorrente em seu consultório: a busca de pais por maquiagens adequadas para suas filhas. A falta de opções no mercado, especialmente dentro do conceito de beleza limpa, a motivou a criar uma alternativa. “Foi daí que surgiu a ideia de fundar uma marca de maquiagens limpas infantis”, relata.

Assim, há dois anos, junto da administradora Karla Faskomy, Meccia lançou a Fada Bella. O portfólio inicial da marca conta com apenas dois batons e dois duos de sombra, mas as empreendedoras vislumbram um futuro promissor. “Embora tenhamos começado com um portfólio enxuto devido aos desafios de formulação e investimento, a receptividade foi além das nossas expectativas. Em 2024, já estamos preparando novidades”, afirma Meccia.

Marcas Tradicionais Também Entram no Jogo

Outras marcas estabelecidas no setor de beleza brasileiro, como a Impala, também perceberam essa demanda crescente. Em 2018, a empresa identificou um interesse crescente entre pais por produtos de beleza específicos para crianças. “A linha infantil nasceu para oferecer produtos que unissem segurança e diversão, respeitando o desejo das crianças de se expressar”, explica Renan Borges, coordenador de marketing da Impala.

Imitação dos Rituais de Adultos

A linha infantil da Impala vai além dos esmaltes, trazendo maquiagens para o rosto e itens de cuidados capilares. Borges observa que as crianças costumam imitar os rituais de beleza dos adultos e, portanto, a marca decidiu expandir a oferta. “A segurança é prioridade: priorizamos ingredientes hipoalergênicos e que sejam fáceis de remover”, completa.

Inovando no mercado, a Vizzela também lançou a linha Kids. De acordo com Aline Waiser, sócia e diretora de marketing, a decisão foi baseada no fato de que muitas crianças já utilizavam seus produtos regulares. “Decidimos então criar itens específicos para o público infantil”, diz.

A coleção inclui quatro tons de batom, gloss, uma paleta multifuncional e um deo colônia, focando na criatividade e na autoexpressão das crianças. “O objetivo não é fazer correções, mas estimular a brincadeira e o autocuidado”, esclarece Waiser.

Atenção para a Certificação de Produtos

Entretanto, Waiser adverte que muitas maquiagens vendidas como infantis não possuem a certificação da ANVISA. “Esses produtos são frequentemente classificados como brinquedos. Nossa linha Kids, por outro lado, é testada dermatologicamente e oftalmologicamente, livre de produtos agressivos à saúde das crianças”, destaca.

A expectativa da Vizzela é ampliar sua presença no mercado infantil, mas a marca ainda está analisando a contribuição desta nova linha para seus negócios. “Estamos entendendo como a linha Kids pode afetar o nosso portfólio”, conclui.

O coordenador de marketing da Impala também expõe a sua visão sobre o crescimento deste segmento. “Embora a linha infantil ainda esteja em desenvolvimento, vemos um grande potencial, especialmente com o aumento da conscientização dos pais sobre a segurança dos produtos. A individualidade das crianças é uma tendência crescente no mercado”, finaliza Borges.